Live demo - voorbeelddata

Bronnen van alle conversies

Bistro Zeezicht · 1 - 31 mei · alle campagnes

Klaar om met je eigen data te meten?

De proef start direct na registratie. Geen creditcard nodig.

KlantStandaard stuurmodel: Begin én eind tellenCijfers en conclusies volgen het stuurmodel van deze klant

Je kijkt nu naar: Begin én eind tellen“Wat is de eerlijkste verdeling tussen aanjagen en afmaken?”

Wat je nu ziet

40% naar de eerste bron, 40% naar de laatste, 20% verdeeld over alles ertussen. In deze weergave staat Google Ads bovenaan met 215 conversies (23% van het totaal).

Waarom het er zo uitziet

Ten opzichte van het neutrale lineaire beeld wint LinkedIn Ads +10 conversies en verliest E-mail -18. Dat komt puur door de rekenregel van dit model, niet door andere data.

Waar je op stuurt

Begin en eind wegen zwaar (40/40), de tussenstappen samen 20%. Dit is het standaard stuurmodel.

Risico: lange klantreizen met veel middenstappen worden iets ondergewaardeerd.

Vergelijk met:

Mei vs April

Gemeten conversies

986

+23%

April: 803

Geregistreerde omzet

€ 157.240

+23%

April: € 128.016

Geschatte conversiewaarde

€ 164.890

+23%

April: € 134.244

Kosten per conversie

€ 36

−18%

April: € 44

Periodevergelijking per bron

Wat is er echt veranderd? Elke bron naast dezelfde periode ervoor, op conversies, waarde, kosten en ROAS.

Mei vs April

Bron	Gemeten	April	Δ	Waarde	Δ	Kosten	Δ	ROAS	Δ
Google Ads	215	138	+56%	€ 58.170	+57%	€ 14.200	−9.1%	4.10×	+73%
Meta Ads	129	111	+16%	€ 30.257	+17%	€ 9.800	−1.6%	3.09×	+19%
LinkedIn Ads	145	129	+12%	€ 74.903	+13%	€ 7.600	+0.9%	9.86×	+12%
TikTok Ads	69	45	+53%	€ 27.407	+54%	€ 2.400	+24%	11.42×	+25%
Organisch zoeken	117	105	+11%	€ 27.148	+12%	-	-	-	-
E-mail	132	115	+15%	€ 52.739	+16%	-	-	-	-
Direct	147	134	+9.8%	€ 45.223	+11%	-	-	-	-
Niet toewijsbaar	32	26	+23%	€ 6.283	+23%	-	-	-	-
Toewijsbaar totaal	954	777	+23%	€ 315.848	+23%	€ 34.000	−3.0%	9.29×	+24%

Sterkste stijger: Google Ads +56%

Grootste daler: geen (alle bronnen groeien)

Claims platforms: 1.344 nu vs 1.192 toen (+13%)

Bronprestaties van vertoning tot omzet

Elke bron met eigen logo, kosten, gemeten conversies en de waarde die Roots eraan toekent.

Bron	Vertoningen	Klikken	Claim	Gemeten	Waarde	Kosten	ROAS
Google Ads	2.231.742	45.231	612	215-65%	€ 58.170	€ 14.200	4.10×
Meta Ads	1.564.798	32.584	412	129-69%	€ 30.257	€ 9.800	3.09×
LinkedIn Ads	382.460	8.752	224	145-35%	€ 74.903	€ 7.600	9.86×
TikTok Ads	742.310	14.208	96	69-28%	€ 27.407	€ 2.400	11.42×
Organisch zoeken	918.430	26.140	-	117	€ 27.148	-	-
E-mail	61.200	9.840	-	132	€ 52.739	-	-
Direct	-	18.320	-	147	€ 45.223	-	-
Niet toewijsbaar			-	32	€ 6.283	-	-
Totaal			1.344	986	€ 322.130	€ 34.000	9.29×

Conversietypes en hun waarde

Stuurt je site geen bedrag mee? Dan reken je de waarde uit met een model dat past bij je branche.

Instelbaar per website

Conversietype	Categorie	Waardebepaling	Aantal	Per conversie	Totale waarde
Tafelreserveringen	Reservering (horeca)	Geschatte conversiewaarde	420	€ 92	€ 38.606
Offerteformulieren	Formulier / offerte	Geschatte conversiewaarde	270	€ 250	€ 67.500
Telefoongesprekken	Telefoongesprek	Geschatte conversiewaarde	130	€ 350	€ 45.500
E-mailcontact	E-mailcontact	Geschatte conversiewaarde	82	€ 162	€ 13.284
Webshoporders (cadeaubon)	Webshoporder	Geregistreerde omzet	68	€ 430	€ 29.240
Offline deals (CRM)	Eigen conversie	Geregistreerde omzet	16	€ 8.000	€ 128.000
Totaal			986		€ 322.130

Voorbeeld reservering: 2,4 couverts per reservering, 65% diner à € 46 en 35% lunch à € 24 - dus € 92 per reservering. Die waarde hangt Roots automatisch aan de bron die de reservering opleverde.

Alle modellen naast elkaar

Wijkt een bron sterk af tussen modellen? Daar zit het verschil tussen vraag creëren en de laatste klik afpakken.

Waarom zeven modellen - en niet één?

Een conversie ontstaat bijna nooit door één klik. Iemand ziet een video op Meta, zoekt je later op Google en boekt pas een week daarna. Wie krijgt dan de conversie? Daar bestaat geen enkel juist antwoord op - alleen keuzes. Elk model maakt een andere keuze en beantwoordt dus een andere vraag. Door alle zeven naast elkaar te zetten, zie je niet één 'waarheid', maar de rol die elke bron écht speelt in de klantreis.

“Wie zorgt dat mensen mij überhaupt leren kennen?”Alle credit gaat naar de bron waar iemand jou voor het eerst ontdekte.Gebruik dit om te zien wie nieuwe vraag aanmaakt.

“Wie haalt de handtekening binnen?”Alle credit gaat naar de laatste bron voor de conversie (direct verkeer telt niet mee).Gebruik dit om te zien wie de deal afmaakt.

“Wat is het neutrale, onbevooroordeelde beeld?”Elke bron in de klantreis krijgt een even groot deel van de conversie.Gebruik dit als eerlijk, neutraal vertrekpunt.

“Wat is de eerlijkste verdeling tussen aanjagen en afmaken?”40% naar de eerste bron, 40% naar de laatste, 20% verdeeld over alles ertussen.Het meest gebruikte model: waardeert zowel aanjagen als afmaken.

“Welke bron gaf de doorslag vlak vóór de beslissing?”Hoe dichter een bron bij de conversie zit, hoe meer credit die krijgt.Gebruik dit bij korte, snelle beslistrajecten.

“Wat verandert als een kanaal uit het model verdwijnt?”Berekent kanaalbijdragen met overgangskansen uit gemeten klantreizen.Vergelijk patronen in meerdere klantreizen, niet alleen vaste verdeelregels.

“Wat voegt een kanaal gemiddeld toe aan combinaties?”Verdeelt de waarde volgens de gemiddelde bijdrage van kanalen in gemeten combinaties.Vergelijk hoe kanalen samen bijdragen binnen de beschikbare meting.

Samen vertellen ze het verhaal

Denk aan een voetbalteam: de één geeft de assist, de ander scoort. „Wie bracht ze binnen” en „wie gaf het laatste zetje” zijn de twee uitersten; de andere modellen verdelen de eer eerlijker. Het verschil tussen die uitersten is precies wat de advertentieplatforms voor je verbergen.

Bron	Claim	Wie bracht ze binnenFirst touch	Wie gaf het laatste zetjeLast non-direct	Iedereen even zwaarLineair	Begin én eind tellenPosition based	Recent telt zwaarderTime decay	Bijdrage uit klantreizenMarkov	Bijdrage in combinatiesShapley
Google Ads	612	193	294	218	215	219	185	218
Meta Ads	412	161	117	121	129	118	128	122
LinkedIn Ads	224	201	118	135	145	127	157	123
TikTok Ads	96	103	38	69	69	62	83	69
Organisch zoeken	-	112	130	114	117	115	86	114
E-mail	-	114	222	150	132	144	158	162
Direct	-	70	35	148	147	169	157	148
Niet toewijsbaar	-	32	32	32	32	32	32	32
Totaal	1.344	986	986	986	986	986	986	986

Conclusie uit deze zeven modellen

LinkedIn Ads maakt de vraag aan

Deze bron krijgt 201 conversies bij First touch tegenover 118 bij Last non-direct. 1.7× zoveel credit binnen dit model.

E-mail maakt de deal af

Bij Last non-direct 222 conversies tegenover 114 bij First touch. 1.9× zoveel credit binnen dit model.

Hoe het écht zit

Direct schommelt tussen 35 en 169 conversies afhankelijk van het model; die bandbreedte is de onzekerheid die elk platform verzwijgt. Meta Ads blijft juist stabiel - die bijdrage staat vast. De waarheid ligt in het midden: stuur op Begin én eind tellen als vast stuurmodel en gebruik First touch en Last non-direct als controle links en rechts. Zo koop je geen bron weg die onzichtbaar het hele traject voedt, en overschat je geen bron die alleen de laatste klik pakt.

Kortom: één model geeft je één mening. Zeven modellen naast elkaar laten zien wélke rol elke bron speelt. Kies er daarna één om op te sturen - nu je weet waarom. (nu geselecteerd: Begin én eind tellen)

Conclusie

Wat deze cijfers betekenen - en wat je nu doet

Automatisch opgesteld op basis van het gekozen model: Begin én eind tellen

1
De platforms claimen samen te veel
Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads en TikTok Ads claimen samen 1344 conversies, terwijl er via Begin én eind tellen 558 aan betaald verkeer zijn toe te kennen. Dat is 786 dubbeltellingen (59%). Reken dus nooit de losse platformrapporten bij elkaar op.
2
Google Ads overschat zichzelf het hardst
Google Ads claimt 612 conversies, Roots meet er 215. De werkelijke kosten per conversie zijn daardoor € 66 in plaats van € 23.
3
TikTok Ads is je efficiëntste betaalde bron
TikTok Ads kost € 35 per conversie, Meta Ads € 76. Verschuif je € 980 (10% van het budget van Meta Ads) naar TikTok Ads, dan levert dat bij gelijke prestaties circa +15 conversies per maand op.
4
42% komt niet uit advertenties
396 conversies komen uit organisch, e-mail en direct verkeer. Die staan in geen enkel advertentieplatform, maar wél in je omzet - reken ze mee voordat je budget verlaagt.

Advies voor volgende maand

1. Stuur bij op de Roots-cijfers, niet op de platformcijfers.
2. € 980 budget van Meta Ads naar TikTok Ads verschuiven en na 4 weken opnieuw meten.
3. Bewaar hetzelfde attributiemodel in je rapportage, anders vergelijk je appels met peren.

Hoe lees je dit?

In gewone taal. Geen attributiekennis nodig.

Claim: Het aantal conversies dat een advertentieplatform zelf opeist.
Gemeten conversies: Wat Roots onafhankelijk op je eigen site en in je CRM heeft geteld. Elke conversie telt hier precies één keer.
Attributiemodel - Begin én eind tellen (Position based): 40% naar de eerste bron, 40% naar de laatste, 20% verdeeld over alles ertussen. Het meest gebruikte model: waardeert zowel aanjagen als afmaken.

Vuistregel

Wijkt een bron sterk af tussen First touch en Last non-direct? Dan maakt die bron vraag aan (hoog bij first) of pakt hij de laatste klik (hoog bij last). Beide zijn waardevol - beoordeel ze alleen niet met hetzelfde model.

Haal meer uit je data

Roots laat zien wat werkt. Met deze tools van Social Roots zet je dat inzicht direct om in groei.

Magnifi

Zie wat er echt gebeurt in je markt

Diepte-inzicht in vindbaarheid en concurrentie. Ontdek waar je zichtbaarheid blijft liggen en waar je kansen laat liggen.

Bekijk Magnifi

Rankwriter Pro

SEO-content die converteert

Genereer in seconden gestructureerde, publicatieklare SEO-artikelen die het organische kanaal in je attributie laten groeien.

Bekijk Rankwriter Pro